Как выбирают телевизоры российские покупатели

21 октября 2026 · Все новости

На рынке телевизоров наблюдаются следующие тенденции:

1. Рациональность покупателей различается: одни выбирают телевизоры, руководствуясь эмоциями, другие — статусом, третьи — ценой.

2. Телевизоры с большими экранами (от 75 дюймов) стали массовым сегментом: продажи выросли с 2022 по 2025 год с 74 до 179 тысяч штук, а средняя цена снизилась со 166 до 120 тысяч рублей.

3. Телевизоры QLED стали массовыми: продажи выросли с 206 тысяч до 1,5 миллиона штук, а средняя цена снизилась с 75 до 40 тысяч рублей.

4. Модели с подсветкой MiniLED подешевели почти вдвое, а в первом полугодии 2026 года их продажи выросли в 3,2 раза.

5. Продажи телевизоров с более высокой частотой обновления изображения увеличились с 16 миллиардов рублей в 2022 году до 56 миллиардов в 2025 году, а в первом полугодии 2026 года — ещё на 37%.

6. Доля моделей с российскими голосовыми помощниками выросла вдвое — с 11% до 23%.